Comunicacio i continguts en social media aula 1

Públic

Informe: Com és el perfil dels usuaris de LinkedIn?

Primer de tot hauríem de descriure LinkedIn, es tracta d’una xarxa social especialitzada en l’àmbit professional. Actualment, és una eina per poder trobar feina, per fer contactes en el sector que estiguis interessat o per crear-te un perfil professional. Podràs elaborar el teu perfil amb la teva experiència professional al món laboral, els estudis realitzats i altres habilitats que creguis que són importants.

Aquest informe és per saber com és l’usuari de LinkedIn en l’àmbit espanyol, saber quina és l’edat més freqüent, el gènere que més hi predomina en aquesta xarxa social, les raons per les quals els usuaris utilitzen LinkedIn, quant de temps es dedica a l’aplicació, etc. Està realitzat a març de 2023 en català amb informació extreta i analitzada de diferents estudis de Statista en Castellà. L’informe està fet a partir de dades de l’estat espanyol i alguna dada internacional.

El gènere dels usuaris de LinkedIn a Espanya

Segons l’informe Social Media Usage in Spain publicat a Statista (Statista, 2022), hi hauria 15 milions d’usuaris a Espanya que utilitzin aquesta xarxa social. El 50% dels usuaris són del gènere masculí, el 43% del gènere femení i un 7% de gènere indefinit. Aquestes dades són de l’any 2021. És una data significativa pel fet que a escala mundial varia bastant, el percentatge del gènere masculí és del 57% i el 43% restant és del gènere femení.

Raons dels usuaris per estar a LinkedIn

Hi hauria diferents motius professionals rellevants per a l’ús de les xarxes socials a Espanya. El més important de tots i el que els usuaris més utilitzen seria mostrar o enviar el curriculum vitae, el segon seria conèixer novetats de l’àmbit professional en el qual estiguis interessat i la tercera raó seria establir i mantenir contactes, aquestes serien les més importants. Després hi ha dues que són molt interessants, com la de crear una marca personal o comprovar comentaris sobre els empresaris. Aquestes dades són de l’any 2019 i estan extretes de l’informe de Statista anomenat LinkedIn Inc. (Statista, 2022).

Franja d’edat dels usuaris

Com podem comprovar en el gràfic de Statista Number of LinkedIn users in Spain in 2021, by age group (in millions) (Bianchi, 2022), la franja d’edat amb més usuaris a LinkedIn a Espanya és dels 25 anys als 34 anys amb 8,8 milions d’usuaris amb una gran diferència respectes les altres. La segona és dels 35 anys als 54 anys amb 3,3 milions d’usuaris seguidament de la tercera franja d’edat que va des dels 18 anys fins als 24 anys, amb 2,6 milions d’usuaris. Per últim, hi hauria la franja d’edat més elevada, aquesta la de més de 55 anys. Aquestes dades es veuen reflectides també mundialment, però hi hauria un intercanvi de posicions, la segona franja amb més usuaris seria dels 18 anys als 24 anys.

Quant temps es dedica a LinkedIn?

Per respondre a aquesta pregunta hem d’observar 2 gràfics que estan disponibles a la pàgina web Statista (Ranking de redes sociales más utilizadas en España en 2022 según tiempo de uso diario i Frecuencia de uso de las redes sociales por los internautas en España en 2017) (Fernández, 2022). L’any 2017, LinkedIn s’utilitzava una mitja de 3 dies per setmana i l’any 2022 la mitjana d’ús diari és de 37 minuts. Comparant amb altres xarxes socials es queda molt endarrerida, per exemple TikTok està al voltant dels 80 minuts de mitjana diaris.

Perfil complet d’usuaris de LinkedIn a Espanya 

Per tant, segons els informes de Statista, podríem establir un perfil complet dels usuaris de la xarxa social LinkedIn, amb edat, gènere, perquè utilitzen aquesta xarxa social, quant temps passen dintre de l’aplicació i fins i tot quin percentatge d’abandonament tenen.

El perfil més freqüent estaria en la franja dels 25 anys als 34 anys amb 8,8 milions d’usuaris, és a dir, el 58,7% del total. Segons el meu punt de vista, és l’edat on estàs intentant trobar feina o evolucionar en el teu àmbit.

El gènere més freqüent seria el masculí amb un percentatge del 50%, però últimament el gènere femení està augmentant amb un percentatge del 43%. El 7% restant seria de gènere no especificat.

Les raons principals de la que la gent que es fa un perfil a LinkedIn és per mostrar o enviar el seu curriculum vitae, conèixer les novetats del seu àmbit professional o en el que està més interessat o establir i mantenir contactes. Em semblen unes raons molt interessants pel fet que les noves tecnologies ho estan canviant tot, pots accedir a qualsevol oferta de qualsevol empresa del món, i també ets accesible per tothom.

Els usuaris de LinkedIn no solen passar molta estona dintre de la xarxa social, amb una mitjana de 37 minuts al dia, és quasi de les últimes en el rànquing. Podem dir que només entrarien a revisar si hi ha novetats en el seu sector o també a veure si hi ha alguna oferta interessant.

Com a dada extra, l’abandonament de LinkedIn només és del 7%, és bastant inferior el percentatge de Facebook, però està als nivells de xarxes socials com twitter, Telegram o Pinterest. Aquesta dada ha estat extreta de l’informe Linkedin Inc. a Statista (Statista, 2022).

Perspectives de futur de la companyia

Segons les dades que hem vist a l’informe de Statista, la xarxa social LinkedIn només evoluciona positivament, es preveu que l’any 2025 puguin arribar als 1.000 milions d’usuaris. Hi ha diferents articles que ens marquen l’evolució en 5 novetats, com per exemple l’article de Ser o no Ser anomenat Las cinco novedades que marcarán el futuro Linkedin, ens diu que les estadístiques detallades sobre el rendiment del contingut, l’organització de la safata d’entrada i les conversacions, els cursos de formacions i pòdcasts, la personalització del contingut i el Metavers i les crypto de LinkedIn (Cascón, 2023) són les novetats que marcaran el futur d’aquesta xarxa social, així que haurem d’esperar com evoluciona tot per poder treure conclusions fermes.

Bibliografía 

Statista (2022). Social media usage in Spain [Informe de dades; Statista]. Disponible a: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/study/31073/social-media-usage-in-spain-statista-dossier/

Statista (2022). LinkedIn Inc. [Informe de dades; Statista]. Disponible a: https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estudio/35840/linkedin-inc-dossier-de-statista/?locale=es

Bianchi, T. (2022) Number of LinkedIn users in Spain in 2021, by age group [Informe de dades; Statista]. Disponible a: https://www-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/statistics/1305293/linkedin-audiences-age-spain/

Fernández, R. (2022). Ranking de redes sociales más utilizadas en España en 2022, según tiempo de uso diario [Informe de dades; Statista]. Disponible a: https://es-statista-com.eu1.proxy.openathens.net/estadisticas/575710/tiempo-de-uso-diario-empleado-en-las-redes-sociales-en-espana/?locale=es

Cascón, C. (2023). Las cinco novedades que marcarán el futuro de LinkedIn. Blog SER o no SER. Disponible a: https://www.snsmarketing.es/blog/las-cinco-novedades-que-marcaran-el-futuro-de-linkedin/